2025-05-26 09:02:15 来源：IAI传鉴国际广告奖执委会 阅读：北京2025年5月23日/美通社/ -- 5月21-22日,2025 IAI传鉴国际创意节于北京盛大启幕。在数字化浪潮奔涌的当下,本届盛会紧扣时代脉搏,以鉴势新生力 为主题,聚焦智能科技与品牌营销的深度融合,共探行业创新发展新路径。作为广告营销领域的年度盛事,创意节积极响应推动高质量发展 的国家战略导向,深入剖析AI、大数据等新技术如何重塑营销生态,引领行业在变革中寻找确定性增长机遇。
本届创意节由IAI传鉴国际广告奖执委会主办,其中论坛集结中国传媒大学、中央广播电视总台总经理室、分众传媒、快手磁力引擎、微博、京东零售、苏泊尔、星巴克、谷歌、妈妈网、华铁传媒、易平方、智度股份、SAP、高灯科技等多家重量级机构与企业代表,围绕智能时代下品牌营销的趋势洞察、技术应用与价值重构展开深度分享。当 AI 技术以颠覆性力量改写营销规则,从消费者洞察的精准化到内容创作的智能化,从场景触达的个性化到效果评估的科学化,智能科技正全方位赋能营销全链路。
本届峰会聚焦AI、消费升级、内容创新等核心议题,让我们共同聚焦这场思想盛宴,解码智能科技如何成为品牌破局增长的核心引擎,在技术革新与行业演进的交汇点上,探寻广告营销的未来。
丁俊杰教授以鉴势新生力为题发表致辞。他指出我们进入了一个需要重新定义广告的时代。当下行业面临的技术迭代加速、内容生态重构、品牌内卷加剧等压力。鉴势要把握几个势,技术势,内容势,平台势,数据势,价格势,文化势。破局需以 新生力 推动专业重构,核心在于以下六大能力:专业力、原创力、创造力、连接力、共情力、整合力,以便在不确定环境下,找到品牌的确定性。
佘贤君在致辞中表示,近年来消费成为经济增长的主要动力,进一步凸显了品牌建设和品牌传播的重要性。依托总台强大的引领力、传播力、影响力,总经理室设计出一系列融媒体传播产品、促消费活动。特别是2025年总台品牌强国工程创新构建了传播场+消费场融媒体传播服务体系,在央视频推出央央好物直播电商平台,在央视财经频道播出一档大型生活互动节目《央央好物嗨购派》,通过大小屏联动促消费,助力品牌焕新和消费升级。
第25届IAI传鉴国际广告奖及垂直领域奖项吸引超千家公司提交的3802件作品与案例,其中IAI国际旅游奖、IAI体育营销奖增长突出。IAI新增的读懂县域・赏味中国IP,推动县域文化传播与产业升级,助力传统文化市场化、年轻化。未来,IAI将持续以 新生力 为内核,构建品牌营销与文化传承、区域发展的共生生态,为行业提供趋势洞察与创新实践范本。
康乐表示,从五一期间快手本地生活发布的消费报告来看,新线城市消费潜力加速释放,GMV同比增长超115%,唐山、沈阳、长春等地成为假期主力军。他还提到,从全网维度国补的成交增长量来看,表现最活跃的是两个内陆省份,一个是湖北省,它整个的交易提升达到了60%,另外一个是湖南省。与一二线城市的人相比,新线城市用户更有时间、有消费力、受广告干扰少。他介绍,快手4亿日活用户中,月均1.4亿电商买家支撑起1.38万亿电商年GMV。现在很多知名品牌、国际品牌都开始去布局新一线城市,就是更加偏新线的城市,快手是一个非常好的选择。
微博李怡从一个平台运营的视角分享了品牌如何在文娱场景下找到生意增长、营销破局之道。拥抱年轻消费群体成为品牌增长关键。品牌如何借势明星生态激活年轻受众、实现从声量到转化的跨越?如何解决明星营销品牌痛点,现场她做了深入分析。精准选人+场景深耕+效果量化的策略,将明星影响力转化为品牌资产,助力品牌在年轻市场中建立「高感知度、强连接性、可量化增长」的营销新范式。
对于企业而言,鉴势新生力意味着生产力、生命力、商业价值三个层面。金华谈到,AI仅是效率催化剂,其应用仍需以洞察用户生活方式与情感需求为前提,在数据理性与人性温度间平衡,才能让品牌在 烟火人间 中构建不可替代的心智坐标,实现从流量博弈到价值共生的跨越。
横空文化李玥展示了AI数字人在文旅领域的应用。她指出,AI数字人可实现文旅导览、文化IP活化与传播,通过互动性赋能沉浸式体验,还能用于线上营销活动与品牌推广,借助交互数据提供有价值的营销信息,有望成为下一代超级导游。据悉本届IAI FESTIVAL论坛主持人绫罗素就出自横空文化。
妈妈网刘俊迪围绕出生人口下滑和流量红利消退背景下母婴品牌如何破局展开分享。当前母婴品牌面临流量成本与效果增幅偏差大、用户决策链条变革、单一非精准平台广告效应下滑等挑战。妈妈网作为母婴垂直平台,通过精准场景营销与独特口碑营销为品牌赋能,而破局关键在于 精准场景营销公式:通过细分阶段、锚定当下痛点、构建情感共识、提供独特解决方案,实现赛道认知占领。
华铁传媒杜劲松本次分享指出高铁出行场景已成为品牌与消费者建立深度连接的核心。他提出,品牌价值的构建需突破 有知名度无信任度 的困境,通过人群精准性、环境沉浸感、情感共振力三大维度协同,推动品牌从流量曝光向用户心智信任升级,在移动场景中实现从认知渗透到价值共生的深度连接。
即享影像的姜玲玲围绕智能影像如何助力营销传播效率展开分享,指出当下线下公关活动面临的痛点。即享影像展示5G+AI技术、AIGC视频智能生产、云端剪辑等新技术如何将品牌宣传片制作时间从5小时压缩到5分钟。未来,即享影像希望借助 AI 与智能影像,让主办方、品牌方能以更低成本获取更多视频素材,助力品牌传播,践行 让分享更美 的使命。
谷歌大中华区首席市场官黄介中提出理性+感性双轮驱动策略,强调AI需服务于用户洞察与创新,而非单纯降本增效,并分享了谷歌与BCG合作的AI营销四步法(洞察、效率、内容、场景)。星巴克中国区高级市场总监马笑蕊则聚焦品牌温度,指出AI是提升用户体验的工具,但品牌需坚守长期价值,在技术浪潮中保持真情实感,实现理性数据与感性共鸣的平衡。
高灯科技副总裁赵莹分享了AI在ToB领域的实践,通过智能匹配新就业人群与用工需求、生成个性化内容,推动产业生态跃迁。易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳以线上线下联投案例,展现AI如何实现场景自觉,打通从曝光到转化的全链路闭环。智度股份总经理陈志峰犀利提出AI营销的无情效率与有情共鸣分野,建议企业优先布局数据驱动的短效工具,同时探索情感联结的长期可能性。
来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力,构建AI时代的中国叙事与品牌新局。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过报告梳理了IAI传鉴今年3月在读懂曹县赏味中国落地项目及传播价值。指出县域是中国基本单元,县域兴则中国强,践行用县域经济助推乡村振兴。刘广飞强调:县域不仅是国家经济增长的底盘,更是未来中国品牌最有潜力的新增长极。来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力,构建AI时代的中国叙事与品牌新局。
传鉴国际品牌管理CEO连祐升发布并解读县域品牌跃迁路径图这套体系化的成果,为更多县域寻找品牌突围、文化升维与产业带动的可能路径。县域品牌开发可从文化旅游、特色产业、生态农业等模式切入,通过品牌觉醒与定位、塑造与培育、传播与推广、创新与升级四大阶段实现跃迁。强调县域品牌建设最终需达成迎客、留客、复客的闭环,是定位精准度、文化感染力与发展持续性的协同进化。
作为县域经济高质量发展的标杆,山东菏泽市曹县已从现象走向现象级发展。李志耀围绕从电商起势到品牌进化分享了曹县在汉服、文创、乡村旅游等领域的最新成果。他表示:曹县的下一个五年,将以文化IP驱动全域经济,实现从制造到创造的转型升级。
中国旅游协会秘书长葛磊结合最新行业研究数据与政策脉动,从消费新动能、场景新融合等多个维度,全面解析中国文旅的趋势图谱。他指出:新一轮文旅浪潮不再只是目的地升级,而是心智结构升级。年轻人所追求的是文化归属、社群情绪与沉浸体验。他预测,未来的县域文旅将围绕三大关键词展开微度假、IP化、AI赋能,未来旅游也将以口碑营销建立信任,用善良与温度塑造有竞争力的旅游模式。
大会现场,2025传鉴非遗大赏启动会隆重举行。率先为我们揭开这场活态非遗创意革命序幕的是传鉴文化创意院常务副院长宗方女士,及来自山东、甘肃、浙江等地的非遗执委会代表共同发声。宗方指出:我们要从展示非遗转向孵化非遗,从文化孤岛转向品牌生态,让非遗真正进入年轻人的生活方式与审美结构中。
宋琛瑶以《内容玩家,共创AI时代营销新生态》为题,深度解析在生成式AI驱动下,品牌如何通过内容共创、用户共鸣,实现更高效、更精准、更有温度的营销连接,构建属于新时代的营销新范式。她强调,内容创作的本质是情绪链接,AI在提高效率的同时,更要关注消费者情绪洞察,结合社会热点和行业热点,利用好多样的AI工具,与品牌共创多模态的长期数智资产。
作为链接种草和生意之间最活跃的场域,小红书不仅是潮流生活方式的风向标,更是无数品牌实现转化跃迁的关键阵地。她指出:小红书是用户种草消费的决策场,种草是真诚地帮助人,为向往的生活找到解决方案。她认为品牌应先抓核心人群进行不断破圈,强调平台正在构建用户参与式品牌建设模式。
在创意节的国际板块中,乔万娜指出中国品牌的海外表达正逐渐摆脱产品叙事模式,进入文化叙事阶段。她特别提及IAI年鉴是记录中国广告发展、搭建中外广告文化交流桥梁的重要载体。并结合自身25年的研究经历,强调IAI在推动全球创意互鉴方面的贡献:IAI不仅是一个奖项平台,更是一种中国品牌的文化接口。
在AI重塑商业生态的今天,每个品牌都在寻找属于自己的新生之路,而健康生活方式,正成为这个时代最具活力的赛道之一。吕淑贤以轻、慢、净、悦四字概括健康品牌的新趋势,并指出健康生活方式是情绪消费与审美消费的结合,阔米正通过社群IP、养生文化、跨界产品打造新一代养生型悦己消费体验。
李洁围绕泸州产区战略价值和中国白酒在AI时代下的创新路径展开分享。她强调,产区品牌不仅是地理标签,更应成为味觉的符号与文化资产。她提出:白酒行业需走向审美表达与文化驱动的高端化价值跃迁,形成从原料到IP的完整创新链。